近年来，中卫市不断打造沙漠文旅产业IP，逐渐走出一条靠创意在沙海“淘金”的新路。从游客熟悉的沙漠星星酒店、沙漠传奇、沙漠观星，到即将落成的沙漠钻石酒店，通过精准供给，成功将游客留在了沙漠，让游客从“观沙”到“卧沙”、由观光游变为度假游。

　　中卫沙漠旅游火热的秘密是什么？在打造新质生产力过程中，如何为沙漠特色旅游注入新活力？如何将顶级资源转化为顶级文旅产品？本报记者深入探访做活沙漠旅游产品背后的“中卫路径”——用创意和诚意，把黄沙变黄金。

　　旺季来临　一房难求

　　说起中卫，绕不开“沙漠”二字。

　　黄河之水天上来，在宁夏蜿蜒北上，第一站就流经中卫市沙坡头区。

　　大漠孤烟，黄河九曲。沙坡头，既有诗与远方，也有明月故乡，既有唐代诗人王维所讲的“大漠孤烟直，长河落日圆”的浩瀚，也有诗与远方的星星酒店、钻石酒店、黄河小院、大漠星河，独属于这里的温暖和浪漫，让游客流连忘返。

　　“感觉没玩够！”前不久，来自浙江杭州的游客俞倩，陪家人来中卫沙坡头游玩，入住沙漠星星酒店两个晚上，沙漠徒步、骑骆驼、坐羊皮筏子、黄河滑索、沙漠餐厅、星空剧场……新、奇、特全方位的沙漠神秘体验，让她直呼过瘾。

　　“酒店是去年11月就订好的，到中卫后，酒店管家与我对接，安排好整个行程，我只负责玩，其他都不用操心。我住的是星空房，躺在浴缸里，透过玻璃屋顶能看到星空，太美了。”俞倩说。

　　“全国十大最好玩的地方”，被《中国地理杂志》评为“中国五大最美的沙漠之一”，被中央电视台以及大众网络评为“中国最值得外国人去的50个地方之一”，老少皆宜的“沙漠迪士尼”……

　　4月25日，携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，“五一”假期宁夏热度攀升。去年同期，“订单来了”平台发布“五一”假期预订热门城市TOP10和“五一”热门区县TOP20，宁夏中卫、沙坡头区预订率全国双第一。今年“五一”，携程发布宁夏度假产品预订量同比增长20%。中卫更是成为北上广深以及游客热搜城市。

　　“星星酒店承办了万宝龙、梵克雅宝、兰博基尼、奥迪、阿斯顿马丁、宾利以及茅台等高端品牌活动。”沙漠星星酒店和钻石酒店营销经理高磊向记者介绍，“钻石酒店是继沙漠星星酒店度假产品后的一个更高端的住宿产品，一共30间房，今年‘五一’期间全部订出。”

　　“‘五一’假期，火车主题酒店度假区房间入住率、订房率均在90%以上。”在距此10多公里外的金沙海旅游度假区，也迎来订房高峰。

　　如果你喜欢依沙而居、与河相伴，与沙坡头景区隔河相望的“黄河宿集”就是最理想的选择。有人用四个字形容“黄河宿集”：铁汉柔情。2018年底开业至今，尽管每间客房均价超过每晚2000元，但入住率基本稳定在80%。

　　“黄河宿集一共120间客房，旺季订房提前2个月。”黄河宿集相关负责人告诉记者。

　　这里的沙漠吸引外地游客，对本地游客也极具诱惑力。4月27日，在沙坡头旅游景区，2024年中卫市首届沙漠徒步活动暨“五一”假期促消费活动，吸引了全区近万名游客来打卡。数据显示，今年一季度中卫市共接待游客350万人次，旅游总收入16亿元，同比分别增长37.8%和62.6%。

　　创意迎客　诚意宠客

　　作为一个老牌5A级景区，沙坡头为何线上线下会如此火爆？

　　答案就是：创意迎客，诚意宠客。

　　4月24日，来自山东的大学生Simple与闺蜜相约来到金沙海度假区游玩。

　　“我在小红书上看到这个景区的，在这住宿，不但沙漠项目可以半价游玩，下了飞机高铁，景区有接驳车，很方便。”Simple说，入住酒店当晚，景区专门为她和闺蜜点燃了一个小型篝火，让她很感动。

　　据相关部门统计，我区主要客源地为北京、上海、成都、西安、杭州。中卫沙漠旅游中，甚至00后年轻游客已成为旅游市场生力军。目前，游客的需求也从观光体验向休闲度假转型。

　　如何让游客在当地多停留？中卫市在沙漠内发掘出了另一大旅游资源——星空。

　　沙漠光污染较少，并且当地年均晴好天气在300天以上，是我国为数不多的绝佳观星地之一，是名副其实的“星星的故乡”。

　　2020年11月，在中卫市政府支持下，沙漠星星酒店在沙坡头景区落地，并向游客开放。作为中国首个以观星为主题的沙漠酒店，沙漠星星酒店为游客提供观星指导、沙疗、沙漠晚餐等服务。

　　“住星星酒店，品星空晚宴，看星空演艺，听星空讲座，观大漠星辰，悟星空之旅。全新的沙漠旅游方式契合了中高端人群对旅游的更高追求，这也让沙坡头新北区迅速蹿红，成为北上广深游客向往的旅游目的地。”高磊说，星星酒店改变了景区的经营格局，目前度假类产品收入约占总收入的30%。

　　去年6月，沙坡头旅游景区借鉴“上海迪士尼”和“北京环球影城”打造的中国沙漠旅游第一品牌和中国沙漠迪士尼——“沙漠传奇”正式运营。沙漠传奇乐园暑期项目主要有沙漠传奇门区、大漠飞天丝路驼铃、沙漠之花、动感地带五大功能区，吸引了众多中远程游客参与体验，带动沙漠区游客入园率由原来的67%提升至81%，2023年收入较2019年增长23%。沙漠传奇乐园已成为景区核心文化IP和引客引流增收的新引擎。

　　“要把游客当家人！”在中卫，这绝不是一句口号。作为宁夏首个国家全域旅游示范区，今年“五一”期间，中卫市辖区内42家星级酒店参与携程平台“游塞上江南、揽大漠星空”精选酒店七折特惠联合营销，落实城区252个公共停车场免费开放、推出景区景点门票套票优惠福利政策，为市民游客提供超值优惠活动和多元化消费选择，让市民游客以“接地气的实惠、国际化的玩法”开启“坡”好玩之旅。近日，沙坡头景区更是迎来了今年的第一批海外订单，这些订单来自多个国家。

　　“中卫即将举办‘青春漠漠搭’沙漠营地文化旅游季活动，通过鼓励采取一些互动联动方式，发放360万元的消费券，欢迎大家来宁夏给心灵放个假。”4月27日，在央视财经频道《对话》栏目，中卫市向全国游客承诺，这是一种责任，一种担当，一种文化，更是一种自信。

　　早火晚火　一定会火

　　沙漠星星酒店的走红，看似是一家旅游企业大胆创新的偶然之举，实则是当前人们对于高品质度假产品需求的体现，而这一直是以宁夏为代表的西北旅游市场的短板。这几年，随着大交通、硬件基础设施等条件的改善，更多的旅游资本开始青睐西北，寻求“差异”和“稀缺”。

　　几年前，一个偶然的机会，黄河宿集项目创始人陈祖品来到沙坡头区考察，无意中路过黄河边一个废弃古村落，瞬间对这个拥有大漠、黄河、绿洲、长城等独特资源的古村落一见钟情。尤其是西北乡村那种苍凉而又厚重的人文气息让来自浙江的陈祖品震撼不已，他决定在这里打造一个可以“复活”西北传统乡村生活的度假产品。

　　他的这一想法很快得到民宿圈知名投资人的回应，西坡、大乐之野、墟里、飞鸟集等国内民宿头部品牌纷纷入驻，加上他自己创建的南岸品牌，组成中国第一个民宿集群——黄河宿集，也将“野奢”这一名词带进中卫。

　　“为了尊重自然，我们的房子要给树让路，泥土、木头、石头就地取材，为的就是保留村庄原有的道路、生态和人文。”陈祖品说，就为了“不辜负这片土地”。2018年12月，经过6年打磨，这处保留当地民居夯土建筑风格的民宿集群终于面世，投入运营。每家都有自己的特色。但组合在一起，又非常统一协调。为游客提供黄河与大漠兼具的目的地式旅游体验。由于特色鲜明，吸引了众多游客前来观光体验，成为闻名全国的网红打卡地。

　　今年，陈祖品着手打造的Tengol沙漠度假酒店也整体完工。记者现场看到，酒店隐身于广袤无垠的腾格里沙漠中，20栋建筑高低错落，巷道交织，外观粗粝，远远看去，犹如自然生长在沙漠中，风情独具。目前，酒店各项设施正在调试中，不久将开门迎客。

　　“我们做旅游项目，一定要保持敬畏，那就是你的项目要跟自然融合。酒店105间客房，内部全部选用了收藏级家具、地毯，甚至马桶都是从国外进口。”陈祖品说，“是客人的需求推着我们走，客户需求什么，我们就做什么，就是要精准服务目标客户，在这个意义上，我应该是一名旅游代理人，任务就是帮客户寻找、分享这样的美好。”

　　在距沙坡头区约4公里的金沙海景区，宁夏腾格里金沙海旅游有限公司董事长牛金澜也在做着同样的思考。“人与自然和谐美好，追求的是精神生活的和谐，绝不是简单的物质生活的满足，过去游客都跑去南方看海，现在更多人来西北看沙。沙漠旅游一定要围绕沙漠的本色进行开发，人需要寻找大自然的感觉，需要去高山大漠看那种原始的壮观，不是人为改造的东西。我们一定要保护我们的沙漠，沙漠的资源，一定是留给未来，留给子孙后代的，这是自然赋予我们的财富。”牛金澜说，金沙海景区不仅配备了“火车旅馆”“帐篷酒店”等餐饮住宿设施，还搭建以“扎麦草方格”为主的学习教育基地等，让中小学生在户外野营，亲自上阵体验当地人治沙传奇。最近，景区又引进了“非洲风情·舞动沙漠”项目，从赞比亚邀请的10位演员已全部到位，这也是宁夏首家非洲风情沙漠旅游项目。

　　有人说，陈祖品投资旅游的眼光毒辣，总是看到别人看不到的地方。“旅游是干什么？就是在分享美好，你推出的产品和服务，你得有满满的诚意，要给游客平时生活以外的惊喜。”陈祖品说。

　　除了Tengol沙漠度假酒店，陈祖品还将目光聚焦到贺兰山宿集项目，准备在贺兰山建设葡萄酒生产中心、葡萄酒文化推广与艺术中心、高端民宿，目前项目已进入环评阶段。“无论做黄河宿集、做沙漠酒店，还是贺兰山宿集，我不是卖客房，我最终的目的是做好客人在宁夏行程的服务。宁夏是全国第二个全域旅游的创建省份，我把宁夏当成一个大客房，客人来宁夏、来中卫，不简单是看黄河、沙漠、星空，更需要全面体验和了解宁夏。我的众多客户群体，包括贺兰山东麓葡萄酒的潜在消费群体，我希望通过这种形式把优质的宁夏葡萄酒和更多宁夏好物分享出去。”

　　从黄河宿集，到沙漠酒店，陈祖品说，做旅游要有对文化的尊重，选址时，文化的识别度要特别高。在陈祖品眼中，中卫历史文化积淀深厚，尤其腾格里沙漠距离城区近，多年来通过治沙，人沙和谐相处，非常适合做沙漠旅游目的地。

　　“文化是旅游的灵魂，要提升旅游的品位和内涵，打造文化旅游品牌是必然选择。”中卫市文旅局相关负责人表示，为加快文旅融合快速发展，中卫市去年投资5.76亿元，实施沙漠传奇、钻石酒店、胜金关文化旅游复合廊道等文旅项目28个。今年，中卫市将实施沙坡头南岸康养度假中心、沙漠主题度假中心等16个旅游项目，办好“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季等多项节事活动，提升大漠黄河（沙坡头）国家级旅游度假区能级。

　　按照规划，中卫市“沙漠大客厅”计划实施20余个精品文旅项目，目前已建成星星酒店、大漠星河营地、金沙海火车酒店、沙漠传奇、钻石酒店等项目，正在建设沙漠主题度假中心、沙泉空间酒店、飞沙悦动等项目，规划建设银河酒店、童话小镇、沙漠大客厅综合服务中心等项目。通过探索“沙漠+康养”“沙漠+教育”“沙漠+科普”“沙漠+拓展”等模式，中卫的沙漠旅游配套设施将进一步完善、要素进一步丰富、功能进一步优化、产业链进一步延伸。

　　“万物皆可沙漠搭，带着爱人、孩子，带着好朋友一起探索沙漠故乡、星星故乡。”去年以来，中卫市文旅局先后赴20多个重点客源城市开展文旅推介活动，并推出11条精品旅游线路，开通南京、宜昌、昆明等旅游包机。2023年中卫市接待游客首次突破千万人次大关，达到1500万人次，实现旅游收入88亿元，同比分别增长68.5%和66.1%。

　　“五一”前夕，陈祖品在朋友圈写下这样一句话：早火晚火，一定会火起来。

　　在记者看来，对于中卫，乃至宁夏沙漠旅游来说，何尝又不是这样呢？只要把温暖，把善意，把品质做好，火爆“出圈”是早晚的事。（记者　强永利）

　　记者手记

　　宋代诗人有诗曰，“今宵绝胜无人共，卧看星河尽意明”，描写的就是沙坡头的浪漫。到现代以后，随着一代代治沙人与命运相搏，坚持不懈固沙植绿，逼退沙漠25公里，沙漠化在这里被彻底逆转，绿洲、湖泊、沙漠在这里同框，实现了人与沙握手言和的局面。

　　如今，在这个诗与远方的地方建了星星酒店、钻石酒店、黄河小院、大漠星空，把沙漠和沙海中的浪漫与旅游品质进行了有机结合，把大自然赋予我们最美好的环境与现代科学技术进行有机地结合。让每个人有机会去这里感悟生活，去体验未知，去感恩生命。

　　于是，我们看到了大学生Simple因为景区为她和闺蜜点燃独属于自己的一小堆篝火后“从满意到感动”，看到了万人徒步腾格里沙漠的壮丽，看到了陈祖品、牛金澜等人为了“不辜负这片土地”的努力，更看到了中卫市相关部门“五一”期间将252个公共停车场免费开放的担当，看到了文旅部门“外出吆喝”引客来的诚意……也看到了中卫市聚焦资源、客源、服务三大要素，实施文化旅游产业提质增效行动，将沙坡头景区、金沙海度假区、腾格里金沙岛、寺口风景区、黄河宿集等“串珠成链”，实现全域“流量”攀升、“留量”持续的努力。

　　善治沙，更要善用沙。如今，沙漠旅游正成为中卫发展新机遇。一个城市能不能“出圈”，相信真诚、善意和温暖，一定是最终的流量密码。对游客来说，宁愿要有瑕疵的真诚，不愿意要完美的表演。城市旅游爆火的背后，既是地方城市久久为功的厚积薄发，也是真情服务的最佳证明，如何收获口碑、“回头率”，才是真正考验各地的创意和诚意。

　　相信未来，中卫沙漠旅游，会满足你对沙漠所有的想象。